¿Tu web estaba bien posicionada y, de repente, no aparece en buscadores? ¿Te ha penalizado Google y no sabes por qué? Nosotros te mostraremos algunas prácticas que no debes realizar ya que Google las considera fraudulentas. Lo primero que debes saber es qué es el Black Hat SEO y por qué debes evitar estas prácticas.

¡Vamos a ello!

El Black Hat SEO se puede definir como el conjunto de acciones o intentos de mejorar el posicionamiento de una web mediante técnicas que van en contra de las directrices que marca el algoritmo de Google y que son consideradas poco éticas.  Realizar todas estas estrategias no se recomiendan, ya que ponen en riesgo todo el esfuerzo de SEO realizado. Además, Google te penalizará casi con total seguridad, perjudicando nuestro posicionamiento.

Google tiene como objetivo ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios, por lo que no puedes pretender aumentar tu posicionamiento web sin pensar en el usuario. El éxito del buen SEO se encuentra en construir un valor para el usuario.

Actualizaciones tan importantes en el algoritmo de Google como Google Panda o Google Penguin van en contra, precisamente, de estas prácticas. Su objetivo es que creemos contenido de calidad para los usuarios y que el tráfico que recibamos sea natural gracias a dicho contenido.
De esta forma, Google intenta perseguir y penalizar al contenido de baja calidad, la compra de enlaces entrantes artificiales o el spam. 

Muchos de estos aspectos, están relacionados directamente con algunas de las técnicas de Black Hat SEO más utilizadas:

• Cloaking: se refiere a la técnica de mostrar páginas web a los robots utilizados por los motores de búsqueda para indexar las páginas y a la tecnología de mostrar diferentes páginas web a los visitantes de la web. El método más común es insertar texto con palabras clave del sitio web debajo de la imagen o foto. La foto cubre el texto y el visitante solo puede ver la imagen, mientras que el robot del motor de búsqueda no puede ver la imagen pero sí el texto, lo que aumenta el número de palabras clave y la posición de la página. Esta es una técnica relativamente fácil de detectar, ya que proporciona beneficios rápidos pero de muy corta duración y, por lo general, termina con la eliminación de todas las páginas de los resultados de los motores de búsqueda.

• Texto invisible: esta técnica se basa en escribir texto con el mismo color que el fondo de la página y tiene como objetivo aumentar la densidad de palabras clave. Es difícil de detectar, pero solo afecta el contenido del texto y no se puede aplicar a enlaces, Link Juice, etc. 

• Duplicación de dominios: debido a los bajos precios de los dominios web, algunas empresas compran docenas de dominios relacionados con sus palabras clave y realizan distintas webs para aparecer en los resultados de los buscadores. Como todos residen en el mismo servidor, pueden detectar si el dominio contiene contenido duplicado, incluso si estos dominios tienen el nombre de la misma empresa, por lo que son relativamente fáciles de detectar.

• Spam en foros: para generar enlaces entrantes a la Web, algunos servicios se dedican a visitar regularmente decenas de foros, comentar los mensajes que aparecen en ellos y agregar su propia dirección en el pie de página o campo web.

• Keywords Stuffing: es una técnica basada en el uso excesivo de palabras clave dentro del texto de una misma página.

A continuación, mencionamos algunas de las prácticas que sí mejoran tu posicionamiento sin que Google te pueda penalizar:

- Comprobar que la página web carga rápidamente.
- Tener la página segura, es decir, que la página use HTTPS en la URL.
- No incluir demasiadas palabras clave en el texto de una misma página.
- Incluir palabras clave que tengan un volumen de búsquedas considerable.
- Añadir un título H1 y varios H2 o H3.
- Añadir una metadescripción que contenga las palabras clave.
- Optimizar las imágenes de la página. Deben contener un texto alternativo con las palabras clave seleccionadas.
- Agregar enlaces internos y externos.